雖然蘋果公司發(fā)布iPhone 7后宣布不再公布首周預(yù)訂情況，讓部分分析師認(rèn)為蘋果對(duì)于新iPhone的銷量沒有把握，不過從運(yùn)營(yíng)商和零售渠道反饋的消息是用戶預(yù)訂踴躍，超過以往歷代iPhone的表現(xiàn)。
市場(chǎng)本以為經(jīng)過數(shù)月的細(xì)節(jié)泄漏，外觀看起來同前兩代iPhone改變不大的iPhone 7和iPhone 7 Plus會(huì)受到比兩年前挑剔用戶的冷遇，iPhone 7發(fā)布后的兩天內(nèi)蘋果公司的股價(jià)下跌了5%，但一周之后市場(chǎng)就教育了大家，蘋果公司股價(jià)一周內(nèi)上漲了12%，市值增加了630億美元，創(chuàng)五年最佳單周表現(xiàn)，這讓眼鏡碎了一地的分析師們?cè)趺磽?。不過今天的新消息更讓追蹤蘋果公司動(dòng)作的市場(chǎng)投資人興奮，蘋果公司正在洽購(gòu)英國(guó)的跑車制造商McLaren Technology Group！
蘋果iPhone 7銷量有望超預(yù)期 三星Note 7爆炸門成助攻
近幾個(gè)月關(guān)注蘋果的目光更多聚焦在iPhone上，畢竟蘋果的汽車項(xiàng)目還遙遙無期，iPhone的營(yíng)收占據(jù)了蘋果公司目前營(yíng)收的67%之多，市場(chǎng)關(guān)注iPhone 7和iPhone 7 Plus的表現(xiàn)也很正常。
蘋果公司的數(shù)據(jù)顯示，首批備貨的數(shù)個(gè)版本iPhone 7和iPhone 7 Plus手機(jī)均已售罄，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile和Sprint也表示iPhone 7和iPhone 7 Plus的預(yù)訂情況遠(yuǎn)好于之前幾代iPhone產(chǎn)品，iPhone 7和iPhone 7 Plus的預(yù)售表現(xiàn)超出預(yù)期，可能有幾個(gè)原因：
1.iPhone 7和iPhone 7 Plus之前的iPhone用戶，尤其是iPhone 6和iPhone 6 Plus之前的用戶，達(dá)到更換手機(jī)的周期，畢竟三年或者更早之前的手機(jī)已經(jīng)很難應(yīng)付日益提高要求的iOS系統(tǒng)和應(yīng)用，即使用戶再喜歡iPhone 5s之前的產(chǎn)品，也不得不忍痛割愛了。
2.部分Android用戶轉(zhuǎn)換陣營(yíng)，在iPhone 6和iPhone 6 Plus剛剛發(fā)布的時(shí)候，因?yàn)樘O果第一次推出大屏手機(jī)，有高達(dá)12%的新用戶是自Android系統(tǒng)轉(zhuǎn)投而來，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告，iPhone 7和iPhone 7 Plus的用戶大概有2%是來自于Android系統(tǒng)手機(jī)的用戶 。
3.對(duì)于蘋果公司來說，今年三星公司Galaxy Note 7的電池發(fā)熱引發(fā)的爆炸和大規(guī)模召回是再好不過的助攻了。
在高端手機(jī)領(lǐng)域，三星的Galaxy系列是蘋果最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而三星為了搶在iPhone 7和iPhone 7 Plus發(fā)布之前搶先圈地，可能沒有進(jìn)行完善的產(chǎn)品測(cè)試，雖然三星目前在努力控制Galaxy Note 7爆炸門的影響，不過高達(dá)250萬部的召回對(duì)于三星的用戶忠誠(chéng)度和品牌都會(huì)有很大的損失。
4.美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商再次對(duì)購(gòu)買iPhone的用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，從2010年開始iPhone銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)就部分來源于美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，即使iPhone是智能手機(jī)中售價(jià)最高的，美國(guó)用戶購(gòu)買的成本不過99美元，這種補(bǔ)貼力度讓初次購(gòu)買iPhone的用戶毫無壓力。
但去年美國(guó)運(yùn)營(yíng)商放棄了補(bǔ)貼，用戶一下需要面對(duì)699美元乃至更高的售價(jià)，價(jià)格的杠桿消失也會(huì)讓部分用戶猶豫，并轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他有補(bǔ)貼的智能手機(jī)。
5.蘋果的以舊換新政策發(fā)揮效用，蘋果公司自去年開始一項(xiàng)新政策Apple Care+，想要年年換新手機(jī)的用戶在第二年可以優(yōu)惠價(jià)格獲得新iPhone，這項(xiàng)增長(zhǎng)增加了用戶的粘性，并且加快了部分iOS用戶的換手機(jī)速度，蘋果可以將用戶使用過的手機(jī)翻新后賣給印度等市場(chǎng)，一舉多得。
總之，在種種因素的合力下，已經(jīng)有分析師預(yù)測(cè)在2016年底之前，蘋果公司iPhone 7和iPhone 7 Plus的銷量將突破1億部。這也不僅僅是預(yù)測(cè)，而是分析師從蘋果公司在韓國(guó)供應(yīng)商披露數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，韓國(guó)的供應(yīng)商本來獲得8000萬部至8500萬部iPhone 7手機(jī)的配件訂單，目前蘋果公司增加了25%的訂單，也顯示蘋果公司看好iPhone 7和iPhone 7 Plus的銷量。
蘋果關(guān)閉自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目部分業(yè)務(wù)并裁員 又為何洽購(gòu)邁凱倫？
蘋果公司在iPhone 6s銷量不如預(yù)期，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)承受壓力的時(shí)候，外界質(zhì)疑蘋果公司過于依賴iPhone，要求蘋果推出其他創(chuàng)新的項(xiàng)目，蘋果公司適時(shí)泄漏了Project Titan的部分風(fēng)聲。Project Titan是蘋果公司對(duì)自動(dòng)駕駛汽車的秘密項(xiàng)目的代號(hào)，蘋果最初著手自動(dòng)駕駛汽車的跡象就是從特斯拉和其他汽車公司挖人，不過外界始終不知道蘋果公司是要自行建造汽車還是會(huì)打造一個(gè)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。
彭博社報(bào)道稱蘋果公司已經(jīng)為Project Titan項(xiàng)目招募了數(shù)百名軟件工程師、汽車專家、自動(dòng)駕駛技術(shù)工程師等，不過最初負(fù)載蘋果公司自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目的Steve Zadesky已經(jīng)離開蘋果公司，蘋果公司雇傭了Bob Mansfield接替Zadesky的位置。在最近的裁員行動(dòng)中有數(shù)十人被波及，Bob Mansfield主持了裁員的行動(dòng)。
涉及數(shù)十人的裁員肯定是蘋果關(guān)閉了某些項(xiàng)目方向，但尚不知道具體是什么，這只能怪蘋果的保密文化太強(qiáng)大了。
關(guān)于蘋果自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目值得疑問的地方有很多，關(guān)鍵就在于蘋果公司沒有讓外界獲知多少信息
1.假設(shè)蘋果自行建造汽車，蘋果缺乏在汽車行業(yè)的建造經(jīng)驗(yàn)，必然要與某家世界級(jí)的汽車制造商合作，之前蘋果接觸寶馬公司的傳聞可能就是蘋果公司的一種嘗試。
2.蘋果公司最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力可能是在軟件層面，這也是彭博社報(bào)道中說蘋果公司更傾向于打造一個(gè)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的原因。
3.蘋果公司的裁員很大可能是之前嘗試的某個(gè)方向出現(xiàn)了問題，那么，對(duì)于自動(dòng)駕駛汽車這個(gè)可以承載千億美元營(yíng)收的大項(xiàng)目，蘋果公司會(huì)轉(zhuǎn)變方向嗎？
即使蘋果的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目部分業(yè)務(wù)被關(guān)閉，數(shù)十人被裁員，與蘋果接觸汽車公司也并不矛盾。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》今天曝出的蘋果公司正在與邁凱倫McLaren Technology Group接觸的消息，讓大家眼前一亮。據(jù)報(bào)道，蘋果與邁凱倫的談判已經(jīng)開始數(shù)月之久，蘋果考慮全面收購(gòu)邁凱倫，或?qū)M(jìn)行戰(zhàn)略投資。這是很明顯的蘋果打算加速自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目的信號(hào)
邁凱倫公司是F1方程式賽車的參加者之一，但市值卻并不高，即使被全部收購(gòu)也就花掉19億美元而已，這對(duì)于擁有2100億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋果公司來說是九牛一毛。
如果蘋果對(duì)自動(dòng)駕駛汽車研發(fā)進(jìn)行了接近2年的時(shí)間，已經(jīng)在尋找進(jìn)行上路測(cè)試的場(chǎng)地，蘋果公司必然需要找一個(gè)可以合作的汽車制造商，在大型世界級(jí)汽車制造商對(duì)特斯拉、谷歌和蘋果等科技公司進(jìn)入汽車領(lǐng)域萬般緊張的時(shí)刻，尋求歐美主流汽車廠商的配合恐怕有難度，而邁凱倫公司擁有發(fā)動(dòng)機(jī)、汽車底盤以及車載計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的中小制造商就是很好的對(duì)象。
蘋果股價(jià)目前表現(xiàn)好是受到iPhone 7預(yù)售情況的刺激，但極大可能在圣誕季之后的季度，會(huì)維持一個(gè)相對(duì)平緩下降的銷量趨勢(shì)。蘋果還是需要自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目的推進(jìn)，為華爾街的投資人描繪一個(gè)未來美好的預(yù)期，收購(gòu)或投資邁凱倫就是一個(gè)明確的信號(hào)。蘋果裁員應(yīng)該是對(duì)自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目的調(diào)整，在蘋果的保密政策下很難獲知Project Titan撞到了什么南墻，只能等待媒體挖到更多的線索了。
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